Чем отличается лендинг от сайта?
Нам очень часто задают вопрос чем отличается landing page от обычного сайта и сайта-визитки. Мы решили подробно описать ключевые отличия, которые в момент выбора помогут определиться: заказать лендинг или сайт.
Что такое landing page и что такое обычный сайт
Итак, для начала дадим определения двум типам сайтов: лендинга и других видов. Что собой представляет лендинг пейдж? Это одностраничный сайт, целью которого стоит привлечение посетителей и выполнение ими целевого действия (скачать, купить, заказать, записаться, забронировать, зарегистрироваться и т.д.). Первое и одно из главных отличий целевой страницы – продвижение с ее помощью только одного товара или услуги.
В этом случае любой другой сайт, в том числе и визитка, может содержать неограниченное количество страниц, категорий, разделов. Для таких сайтов типично размещение информации о компании, услугах, преимуществах, товарах, философии бизнеса и многое другое. К тому же, остальные виды сайта имеют гораздо больший объем функционала: онлайн-помощника, корзину (в случае интернет-магазина), карту проезда, блок новостей и др. Landing page, в свою очередь, имеет только одну форму — призыв к действию. Она может выглядеть как кнопка или несколько строк, которые предлагаются посетителю для заполнения.
В чем еще отличия лендинга от сайта?
1) Способ привлечения трафика
Как происходит поиск сайтов? Человек, чаще всего, заходит в поисковик, вбивает свой запрос и выбирает сайт из выданного списка. Так вот, лендинг пейдж можно продвигать только с помощью платной (контекстной рекламы) — первые и последние 4 позиции на странице поиска с припиской «реклама». Про SEO, увы, в 95% случаем придется забыть, а это очень серьезная потеря по получению трафика на сайт.
2) Высокая конверсия
Лендинг содержит краткую информацию, отвечающую на главные вопросы для посетителя: вид товара или услуги, преимущества, цена, какие выгоды от приобретения и как купить/заказать. В структуре всего landing page нет факторов, которые могли бы отвлечь человека от целевого действия, за счет чего и повышается конверсия О том, какая должна быть конверсия у леднинга можно прочитать
3) Создание landing page дешевле, а эффект быстрее
Целевая страница – это полноценный сайт, но из-за своей специфики ее создание длится не более 14 дней, а стоимость в полтора-два раза ниже. К тому же, после запуска контекстной рекламы первые посетители могут появиться через 2-3 часа. Первые посетители на обычный сайт, продвигаемый методом SEO, появятся не ранее 1-2 месяцев.
4) Отсутствие навигации на странице
Landing page не содержит навигационного меню, так как вся информация размещается на одной странице. Практикуется меню на лендиг пейдж, которое скроллит вниз к нужному логическому блоку. Мы в Impulse Design предпочитаем не использовать этот вид меню, так как это уменьшает конверсию сайта.
5) Призыв к действию (Call to action)
Дизайн лендинга, все блоки и контент концентрируют внимание пользователя на основную задачу сайта: продать услугу или продукт. Вся страница побуждает к действию, а в ее завершении размещается «заветная» кнопка.
