Молодіжність з легким нальотом інтелектуальності

3

Працюю в крупній продуктової компанії. За родом службових обов’язків мені періодично доводиться спілкуватися з бренд-маркетингом. Хочете, я відкрию вам секрет, чому всі навколо вважають вас креативщиками і рекламниками?

Кожен рік ми отримуємо список тих самих нових продуктів, які ви збираєтеся виводити на ринок. Нам стає погано і не цілком зрозуміло, чи вважали люди, що виводять це ринок, хоч що-небудь? Окей, думаємо ми, раптом це піде на ринку? Маркетингу адже видніше, вони ж фахівці. Ми впроваджуємо всі проекти, і всі вони провалюються. Що ви там вважали, якщо продажі вашого нововведення складають у кращому випадку 25% від ваших прогнозів? Єдиний новий продукт, який стабільно зростає в продажах, ви запускали як тестовий, не даючи ніяких божевільних прогнозів і готуючись зняти його з виробництва в будь-який момент.

А тепер — головне, з яких причин ми вважаємо, що «сидить маркетолог і весь день придумує, який би квіточку зобразити на білборді — червоний або рожевий». Ось що я чую від відділу маркетингу:

— Нам потрібен бежевий бежевий, так і передайте постачальнику. Ні, тут бежевий-зелений, а тут бежевий-жовтий. А нам потрібен прям бежевий, ну зовсім.
— Ось тут повинен бути бордовий, тільки не червоно-бордовий і не коричнево-бордовий, а… Як сказати… загалом, бордовий.
— Блакитний колір недостатньо весняний.
— В смаку цього продукту відчувається молодіжність з легким нальотом інтелектуальності.
— Золотий тут якийсь сірий. Нам потрібен яскраво-золотий, щоб просто дуже золотий, але не вульгарний.
— А це має бути сексуально-зеленого кольору.

Все це, зауважте, йдеться людям, робота яких не передбачає знання відтінків, які найчастіше червоний від рожевого насилу відрізняють. Пантонних книжок на весь відділ маркетингу, звичайно, немає, і сказати, що «нам потрібен тут 402С», ми не можемо. А що: все і так зрозуміють.